以智慧之门创变城市 To Creat change city gates of wisdom

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香醍双海湾

项目的创意思路:
  • 香醍双海湾项目不仅是“长寿养生”这么简单。
  • 其实,购房者对于“养生度假”的需求,对应的是中国现代社会意识中 “生命质量的提高”的要求,而这种“生命质量”体现的是自身的声望。
  • 往往,这种声望不仅是地位的表达,更是一种内心精神和内核的体现,也就是我们说的“不服老,不认输”。
  • 香醍双海湾在竞争层面必须进行“最佳长寿疗养度假区”的区隔,在策略上强调“最佳”的地位。主打海湾旁的热带坡地叠墅和院群,尊重每个人的海南梦,必须尊重国人对于热带天堂的向往,新生活方式之上,必须尊重每个中国人的热带梦想
 
三线并进
1.如何在园林产品尚未呈现之前建立产品认知?
产品线:线下通过体验活动及口碑建立,提前建立信念。
 
2.如何针对特定区域客群建立口碑?
渠道线:淡化区域概念,“盈滨半岛4A级国家度假区”概念贯彻之中,主说产品风情观。
 
3.如何完成将区域抗性降到最低?
形象线:将“国际旅游岛上的国家长寿区”的概念与客户心理发生联系。