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陕西蓝田玉山·田园养心度假区整体定位发展策略报告

陕西蓝田玉山地区与西部的乡村具备同样的经济特性:经济落后,地方财政薄弱,城市基建投资缓慢,特色产业不突出,以第一产业为主,种植规模小,农产品销售不近人意,收入低下,乡村空心化严重。但玉山地处西安远郊地区,在一定程度上享受到西安假日旅游消费外溢效应,进入“油菜花带动农家乐”旅游的初级阶段。

政府对于蓝田的设想:
蓝田作为西安城市组团之一,在建设国际化大都市、打造丝绸之路新起点的背景下,被赋予“人文山水蓝田,丝路生态慢城”的文旅开发的功能。主动承接凸显大都市特色农产品生产聚集区、消费趋向性工业聚集区、都市慢生活休闲度假首选区的功能。

2014年国家农业部发布了中国“美丽乡村”十大创建模式,每种模式分别代表了某一类型乡村在各自的自然资源禀赋,社会经济发展水平、产业发展特点以及民俗文化传承等条件下开展美丽乡村建设的成功路径和有益启示,但是其中并没有适合玉山的发展模式,我们必须进行再设计的深度思考。

我们提出了玉山乡旅度假区的IP模型设计——国家农业公园型定位
打造由文化艺术,潮宿创客,红酒鲜花,亲子原乡等互联网思维构成的国家农业公园超级IP。
 
中国农村必须走第六产业的乡旅发展路径:在田园乡旅度假体系产业系统构建上,突出以田园乡旅度假为引擎的全景产业发展,重视农业+旅游、农业+教育、农业+养生、农业+科技、农业+互联网、农业+金融产品创新。


开发策略方向:
与西安景区旅游进行差异式区分,玉山侧重田园乡旅休闲文化策略,打造“和玉山Say hi,乐者见智”“同西安问好,乐者不惑”概念下的“即兴玉山” 整体产品开发策略。